网络广告的形式：
网络广告的优势之一就在于表现形式的丰富多彩，在此，我们介绍目前国内实际惯用的三种形式。
1）旗帜广告（Banner）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468×60像素，或120×60像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。因为位置好、图幅大，广告主最愿意采取此方式投放广告。
2）图标广告（Logo）：只显示公司或产品的图标。
3）文字链接（Text Link）：采用文字标识，点击连接相关地址。 如中国石油在线首页的企业形象宣传。
网络广告的优势：
1) 传播范围最广：
网络广告的传播它不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点、任何时间都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
2) 交互性强：
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3) 实时、灵活、成本低：
在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
4) 强烈的感官性：
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
5) 针对性明确：
网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的用户推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大多是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
广告网站的选择
无论是本土化公司，还是跨国公司，对网站访问者的地域结构、专业特点和文化语言背景的考虑一定要与您的市场活动的宣传对象相吻合。请选择最适合您的网站。
对于有志于开拓市场并具远见的商家而言，成功发布网络广告的最关键的问题就是要寻找一个合适的网络站点，应考虑以下几个方面：
1）对于专业性较强的公司，要选择最适合于你的专业网站；该站点的主要访问者是其所生产产品或提供服务的主要现有消费对象或潜在消费对象，以助于其广告宣传有的放矢。
2）对于跨国公司，则要考虑网站访问者的文化语言背景，最好选择具有本地文化语言特色的网站，以方便访问者对您市场宣传活动意图的理解，以保证达到最佳宣传效果。
3）该站点须内容丰富、应用广泛、性能稳定、运行快捷，并有极大的发展潜力。
4）应有合理的收费制度，并且广告的发布频率、期间及对象可以控制，同时对广告客户具有很强的透明性。
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